Alors vous-y-êtes ? Vous avez enfin décidé de créer votre site internet professionnel ? Félicitations ! Que ce soit pour créer un site vitrine ou un e-commerce, la méthodologie reste la même. Créer un bon site web demande de la méthodologie, à l’instar d’un architecte qui prépare son chantier.

Vous allez découvrir dans cet article un guide étape par étape : Que ce soit l’hébergement de votre site, le choix du nom de domaine ou encore l’installation d’un CMS.

  • Temps de lecture : 6 minutes
  • Difficulté : Facile
  • Prérequis : Aucuns
  • À la fin du cours, vous serez capable de :
    • Planifier et définir les priorités de votre projet web

Pourquoi est-ce si important de créer un site internet ?

Tout simplement parce qu'il représente le pilier de votre stratégie-digitale.

Sachez que contrairement  à YouTube ou Facebook par exemple, c’est le seul média qui vous appartient ! Si demain l’un d’eux décide de modifier son algorithme ou de fermer votre page, vous n’aurez pas votre mot à dire… Car vous n’êtes pas chez vous tout simplement.

Contrairement à la communication traditionnelle, vos actions sont entièrement mesurables.

Et si vous faites bien le job… vous serez visible dans la France entière !


Pourquoi créer un site web en 2021 ?

  • Quel est l'intérêt d'avoir un site web ?
  • Pourquoi dynamiser son site web ?
  • Pourquoi la création d'un site internet est une source de valeur ?
  • Quelles entreprises ont besoin d'un site internet ?

Est-ce facile de créer un site web ?

Je vais vous faire ma réponse de normand : Ça dépend.

Les méthodes ont bien évolué depuis 20 ans. Vous n’avez nul besoin d’être un expert en code ni besoin de connaître un développeur web dans la famille.

Aujourd'hui en 2022 il existe 3 façons de créer son site Internet :

  • 1) Créer un site Internet ou un e-commerce avec un outil de création de site (appelé dans notre jargon un “CMS”)
  • 2) Confier votre site à un créateur de site web comme un consultant ou une agence web (Faites chauffer votre  carte bleue)
  • 3) Créer un site Internet en le développant soi-même ( Bon courage car c’est tout un métier 🙂

Quelles sont les étapes pour concevoir son site ?

  1. Créer votre propre marque
  2. Etudiez votre marché
  3. Créer l’arborescence de son site web
  4. Choisir un hébergeur
  5. Choix d’un nom de domaine
  6. Installation et déploiement de WordPress
  7. Personnalisation du design et de l’identité du site (Thème)
  8. Installation de plugins
  9. Ajout et rédaction des pages importantes et d’articles
  10. Mise en place d’un menu de navigation
  11. Configurez Google Analytics et Search Console
  12. Elaborer votre stratégie digitale
  13. Créez un blog
  14. Créez une liste de diffusion pour les mails

1. Créer votre propre marque 

Vous l’avez compris, si créer un site web est à la portée de tous, il faut travailler autrement pour se différencier.

Vous n’allez pas retenir un visiteur parce ce votre offre correspond à ce qu’il recherche. Il faut quelque-chose en plus. Il faut être capable de créer de l’émotion ! Il vous faut développer votre personal branding.

Pour cela il faut travailler sur votre “moi” profond et définir vos valeurs.

Qui êtes-vous ? Qu’est ce qui vous motive à vous levez chaque matin? Connaissez vous votre mission de vie ?

Au-delà de bien gagner sa vie, la volonté d’entreprendre cache autre chose…

Pourquoi s'embêter à faire tout ça ? 

Cela va se ressentir au travers de vos contenus…  dans votre style, votre écriture, vos slogans…

Pourquoi Apple est toujours aussi populaire ? Sont-ils les moins chers ? Ont-ils les meilleurs produits ? Leurs publicités cartonnent car ils travaillent le storytelling…

Jetez un coup d'œil sur cette pub de l'IPod en 2005

Au début des années 2000, les lecteurs CD portables devaient rester parfaitement immobiles)

Vous avez remarqué ? : Apple ne montre jamais son produit... Il parle juste du bénéfice qu'il apporte : La possibilité de pouvoir bouger sans que la musique ne s'interrompe

Alors oui je sais…

Vous n’êtes pas Apple… Mais libre à vous d’utiliser le même concept…

Définir votre propre WHY va vous éclairer sur votre mission de vie.

"Avant de construire un maison... Il faut d'abord se construire soi même..."

Loviska Pandzou

2. Etudier son marché

Pour ceux d’entre-vous qui n’exercent pas en profession libérale, ne tombez pas dans le piège de vouloir “ré-inventer la roue”. Beaucoup d'entrepreneurs sont persuadés d’avoir trouvé “LA” bonne idée de génie. Mais une fois le produit lancé…

A votre avis, comment les romains ont-ils fait pour conquérir la Gaule ? Avez-vous déjà vu le film Gladiator ? Il sont méthodiques, étudient l’ennemi en évaluant ses forces et faiblesses. Une fois la stratégie définie, ils frappent un grand coup, puis tout disparaît …

Si vous voulez être un bon légionnaire, étudiez votre marché avant de vous lancer.

  • Quelles sont les forces et faiblesses de votre entreprise ?
  • Avez-vous étudié les opportunités et les menaces de votre marché ? 
  • Êtes vous entrée, milieu, haut de gamme ?
  • Petits ou grands centres commerciaux ? 
  • Clientèle jeune, senior ?

Un bon positionnement va vous aider à vous différencier.


comment-réussir-son-étude-de-marché

Comment réussir son étude de marché ?

  • Ou trouver les informations nécessaires à son étude de marché ?
  • Que doit contenir une étude de marché ?
  • Les étapes d'une étude documentaire

Définir votre buyer persona

Un persona est un avatar, autrement dit un profil client type qui correspond parfaitement au futur acheteur.

C’est toujours plus facile de convaincre quelqu’un lorsque l’on connait ses problèmes de tous les jours.

Vous devez puiser au-delà des aprioris et cerner ce qu’il ressent au fond de sa tête…

Savez vous de quelle manière Donald Trump à réussi à convaincre des millions d’Américains de voter pour lui ? : En investissant dans des campagnes de publicité Facebook…

Elles sont efficaces car elles contiennent beaucoup d’infos sur notre vie…

Vous devez les connaître encore mieux que leurs propres parents !


Comment définir son persona ?

  • Qu'est-ce qu'un Buyer Persona ?
  • Pourquoi créer un persona ?
  • Comment créer un persona ?
  • Exemples de personas

3. Créer l’arborescence de son site web

Passons aux choses sérieuses. Il est grand temps d’éveiller cette âme d'architecte qui sommeille en vous.

Vous voulez que votre site web ne ressemble à aucun autre ? C’est une bonne chose, mais avant d’être créatif, il faut respecter les fondamentaux. Celui qui a inventé la Ferrari à démarré avec des choses simples : 4 roues, un volant, un moteur… Le reste vient après…

Sachez-que lorsqu’un internaute se balade pour la première fois chez vous, il ne vous connaît pas.

Vous aimeriez qu’il reste plus longtemps ? Alors la navigation doit être intuitive et irréprochable.

Si vous avez  bien bossé votre “WHY” et votre étude marché alors vous allez gagner du temps.

C’est également à cette étape qu’il faut commencer à penser “SEO”, ou plutôt votre référencement naturel pour aider vos pages à bien se positionner sur Google et faire venir tout plein de visiteurs. Google est très sensible à la qualité de vos contenus et surtout de la manière dont vous construisez les branches de votre site internet.

"Google est très sensible à la qualité de vos contenus et surtout de la manière dont vous construisez les branches de votre site internet."

4. Choisir un hébergeur

Savez-vous comment fonctionne le web de manière générale ? Un site internet n’est rien d'autre qu’un ensemble de fichiers HTML  regroupés les uns aux autres par des liens hypertextes. Toutes ces pages sont stockées dans des serveurs de datacenters. L’hébergeur c’est celui-qui va stocker vos pages. Il en existe plein sur le marché. 


Comment choisir un hébergeur de site web ?

  • Quel est le rôle d'un hébergeur web ?
  • Quel type d'hébergement web me conviendrait le mieux ?
  • Les points importants à vérifier avant de s'engager

5. Choix d’un nom de domaine 

C’est un petit peu comme un titre de propriété. Le nom de domaine est cette fameuse adresse que vous tapez tout le temps dans votre navigateur.

Par exemple :

Le nom de domaine est celui qui sera marqué au fer rouge dans la tête de l’internaute. C’est un peu comme lorsque vous décidez de vous faire un tatouage sur le bras ( ou ailleurs… mais qu’importe). Prenez le temps de bien le choisir car il vous suivra pendant longtemps 😉 

Un nom de domaine ne vous appartient pas : Vous le louez.

Vous le gardez aussi longtemps que le nombre de fois où vous le renouvelez.

  • Faut-il mettre un tiret ou l’écrire tout attaché ?
  • Quelles différences entre une extension d’adresse qui se termine par .fr, .com, .org,?
  • Est-ce une bonne idée d’inclure des mots-clés que recherchent les internautes ?
  • Comment faire pour choisir mon nom de domaine ?
  • Faut-il mettre un tiret ou l’écrire tout attaché ?
  • Quelles différences entre une extension d’adresse qui se termine par .fr, .com, .org,?
  • Est-ce une bonne idée d’inclure des mots-clés que recherchent les internautes ?
  • Comment faire pour choisir mon nom de domaine ?
  • Faut-il mettre un tiret ou l’écrire tout attaché ?
  • Quelles différences entre une extension d’adresse qui se termine par .fr, .com, .org,?
  • Est-ce une bonne idée d’inclure des mots-clés que recherchent les internautes ?
  • Comment faire pour choisir mon nom de domaine ?
  • Faut-il mettre un tiret ou l’écrire tout attaché ?
  • Quelles différences entre une extension d’adresse qui se termine par .fr, .com, .org,?
  • Est-ce une bonne idée d’inclure des mots-clés que recherchent les internautes ?
  • Comment faire pour choisir mon nom de domaine ?

Comment choisir un bon nom de domaine ?

  • Quel sera le meilleur nom de domaine à enregistrer pour votre entreprise? 
  • Un nom de domaine doit-il correspondre au nom de votre entreprise?
  • Devriez-vous utiliser Choisir un nom de domaine avec des mots-clés?
  • Voici les stratégies pour choisir un nom de domaine qui résistera à l'épreuve du temps.

6. Installer et déployer WordPress

Dans ce blog, je parle uniquement de WordPress car c’est l’outil le plus populaire et celui que je connais le mieux.

WordPress est un éditeur de site internet. C’est le plus répandu dans la communauté du web. Près de 30% des sites internet dans le monde sont édités avec cet outil.

Créer un site internet avec WordPress est gratuit à condition d’utiliser la version “Wordpress.org” et non pas “Wordpress.com”.

Il existe 2 possibilités pour créer votre site web :

  • Soit vous l’installez manuellement avec un outil de transfert de données (Appelé couramment serveur FTP) afin de transférer vos fichiers d’un ordinateur à un autre
  • Soit vous passez par un hébergeur qui vous proposera une installation automatique de WordPress

Si vous êtes une vraie fleur bleue dans ce monde... je vous conseille la 2ème option :-).

Une fois installée, vous voici avec une jolie coquille…vide.


Comment installer WordPress en 5 étapes ?

  • Comment fonctionne un site internet ?
  • Les étapes pour installer WordPress?
  • Comment structurer le contenu de votre site ?

7. Personnalisation du design et de l’identité du site

Avant de diffuser du contenu, travaillez d’abord sur la forme :

  • Les couleurs dominantes
  • La charte graphique
  • La typographie des lettres

Ce sont les fameux thèmes WordPress.

Il existe des thèmes wordpress gratuits mais aussi des thèmes wordpress payants.

Il y en a pour tous les goûts, quelle que soit votre activité.

Choisissez celui qui vous ressemble mais surtout qu’il soit cohérent !

On ne choisit pas le même thème entre un site vitrine et un site e-commerce par exemple.

Soyez attentif au rendu mobile. Aujourd’hui près de 7 internautes sur 10 utilisent leur smartphone. Votre thème doit être responsive design, c'est-à-dire savoir adapter le visuel de vos pages aux petits écrans.


Comment choisir le bon thème WordPress ?

  • Comment installer un thème WordPress ?
  • Comment choisir un thème qui vous correspond
  • Avantages et inconvénients des thèmes WordPress gratuits
  • Avantages et inconvénients des thèmes WordPress payants

"Aujourd’hui près de 7 internautes sur 10 utilisent leur smartphone. Votre thème doit être responsive design."

8. Installation de plugins WordPress

Un plugin WordPress ( ou extension wordpress) est un module essentiel pour étendre les fonctionnalités de votre site internet, le personnaliser ou l’améliorer. C’est ce qui rend WordPress unique.

Par défaut, vous pouvez uniquement créer des pages avec des mots, des images et des vidéos.

Un plugin fonctionne un peu comme une application de smartphone.

Il existe par exemple des plugin pour :

  • Créer un formulaire de contact
  • Construire des pages avec des visuels dynamiques
  • Proposer un encart d’abonnement à une newsletter
  • Ajouter un sommaire en haut de vos articles
  • Améliorer la vitesse de téléchargement de vos pages, etc…

Lorsque votre site Worpress est installé, jetez-donc un coup d’oeil aux plugin wordpress indispensables pour bien démarrer.


Les meilleurs plugins pour WordPress

  • Qu’est ce qu’un plugin wordpress ?
  • Comment installer une extension WordPress ?
  • 12 plugins WordPress indispensables pour bien démarrer

9. Ajout et rédaction des pages importantes et d’articles

Il existe 2 types de contenus :

  • Le contenu statique
  • Le contenu dynamique

Le contenu statique reste figé dans le temps. Ce sont par exemple votre :

  • Page d’accueil
  • Page a propos
  • Page de vente

Elles méritent un maximum de votre attention car comme me disait mon chef des ventes : On a jamais deux fois l’occasion de faire une première bonne impression !

Je vous conseille donc d’investir soit un maximum de temps… ou un maximum d’argent pour les rendre pertinentes.

Si vous avez bien fait un travail d’introspection sur vous (votre WHY), votre plume glissera toute seule 🙂

Un internaute ne perdra jamais son temps à déchiffrer “qui vous êtes” et “ce que vous pouvez lui apporter…”

Sur le web, vous avez environ 20 secondes …

Même pas…

...10 secondes pour faire une première bonne impression.

Enfin, le contenu dynamique c’est tout simplement une rubrique d’actualité avec des articles quotidiennement publiés sur votre domaine d’activité.

"On a jamais deux fois l’occasion de faire une première bonne impression..."

10. Mise en place d’un menu de navigation

Le menu de navigation est tout simplement cette barre d’outil que vous avez en haut de chaque page. Elle permet d’accéder à vos contenus de manière organisée.

L’erreur que vous faites régulièrement lorsque vous débutez est de la surcharger avec des gadgets inutiles.

Comme le disait steve jobs : “Keep it simple” * (Restez simple).

La simplicité peut être plus difficile à atteindre que la complexité : il faut travailler dur pour bien penser et faire simple.

Jetez un coup d’oeil sur le site officiel d' Apple : La barre de menu est épurée

Commencez votre site avec le stricte nécessaire et enrichissez-la au fur et à mesure.

11. Configurez Google Analytics et Search Console

Ce sont deux outils entièrement gratuits proposés par Google.

Google Analytics est un outil d’analyse d’audience. Il vous aide à analyser et comprendre le comportement des visiteurs.

Par exemple :

  • Le nombre de visites apr jour
  • Les pages parcourues
  • Le temps passé sur une page
  • La provenance du visiteur, etc…

La Google search console est un outil seo vous permettant de mesurer les performances de votre site internet dans la recherche Google. Vous pouvez également connaître les pages indexées sur son moteur de recherche et résoudre les divers problèmes de serveurs, de sécurité ou de temps de chargement de vos pages.


la-search-console-de-google

La Google search-console : Comment ça marche ?

  • Qu'est ce que la search-console ?
  • Comment configurer votre search-console ?
  • Quelles sont les principales fonctionnalités de la search-console ?

12. Orchestrer une stratégie-digitale

Ce n’est pas parce que votre concurrent est aussi gros que Amazon ou la FNAC que vous ne pouvez pas vous faire connaître.

Quand elle est bien pensée, la stratégie-digitale vous aide à toucher le bon public au bon moment.

L’idée c’est d’aller chercher la bonne cible… 

Celle que vous allez convertir

Et celle qui va revenir !

Commencez par vous familiariser avec une stratégie-digitale traditionnelle.

Puis l’inbound marketing et sa variante l’inbound marketing selon la stratégie du sherpa

C’est l’art d’attirer à soi et de séduire les visiteurs en vue de les convertir…

La force de vente, autrement dit les commerciaux, sont des chasseurs… ils vont “chasser le client”. Alors que L’inbound marketing, c’est tout le contraire : C’ est un appât, et attire de manière plus subtile…

“L'essence de la stratégie est le choix d'accomplir ses activités d'une manière différente de celle de ses concurrents.”

Michaël Porter


strategie-digitale

Votre stratégie digitale en 11 étapes

  • Définissez les objectifs de stratégie digitale
  • Choisissez les canaux digitaux pertinents
  •  Construisez un plan éditorial

13. Créer un blog

Dans une rubrique blog, vous pouvez créer des articles sous forme de tutos, de conseils, de tests ou d’avis personnels sur votre thématique ou tout simplement résumer l’actualité qui tourne autour de vous.

Le blog doit faire partie du pilier de votre stratégie-digitale.

En tant qu’expert dans votre domaine, je vous invites à publier quotidiennement des contenus de 500 ou 1000 mots si vous le pouvez.

Beaucoup de rubriques de blogs d’entreprise ne contiennent qu’une dizaine d’articles pour être ensuite passé aux oubliettes.

C’est une erreur car votre blog va vous servir à attirer un énorme trafic par la voix du référencement naturel.

Beaucoup d’entrepreneurs se focalisent sur leur catalogue de vente et leurs fiches produits. 

Or, vous êtes d’accord avec moi pour dire que l’internaute va consulter une fiche produit lorsqu’il est en intention d’acheter.

L’objectif du blog c’est d’entrer en contact avec un futur acheteur bien avant qu’il se décide à comparer et acheter.

"L’objectif de votre blog c’est d’entrer en contact avec un futur acheteur bien avant qu’il se décide à comparer et acheter."

14. Créer une liste de diffusion pour la newsletter

Attirer du trafic sur votre joli petit site internet c’est bien…

Mais encore faut-il le fidéliser car vous vous doutez bien que votre visiteurs ne va pas acheter du premier coup.

Proposer une adhésion à votre newsletter est un bon moyen de débuter la relation avec vos futurs clients en douceur.

Il apprend à vous connaître et il attend des informations qui, peut être, vont l’aider à vouloir aller plus loin dans la relation avec-vous

Dernière chose : Un client fidèle coûte environ 4 fois moins cher qu’un nouveau prospect.

Entretenez la relation avec vos clients et ils reviendront vers vous.

Mieux encore, ils joueront un rôle d’ambassadeur pour vous faire connaître 😉

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