Pourquoi intégrer le référencement naturel lors d’une refonte ?

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Vous possédez un site internet et vous envisagez de le remettre au goût du jour ? 

Avez vous pensé à la manière dont vous allez intégrer votre référencement naturel ?

Tout comme vous, j’ai longtemps procrastiné sur le sujet par crainte de me perdre dans mes priorités. Lors d’une refonte, on pense plutôt à moderniser le visuel et ajouter des nouvelles fonctionnalités.

Dans cet article, vous allez découvrir pour quelles raisons intégrer le référencement naturel lors d'une refonte.

Vous découvrirez également les étapes importantes d’un projet seo pour ne rien oublier une fois votre projet lancé !

Les 10 bonnes raisons d’intégrer votre SEO lors d’une refonte

Ne pas mettre en péril la qualité de votre référencement

Que ce soit volontaire ou non, votre site internet a acquis ces dernières années une valeur en termes de popularité aux yeux de Google. Vous avez probablement passé beaucoup de temps pour en arriver là. Ce serait vraiment dommage de tout perdre ! 

Négliger le SEO lors de votre refonte, c’est mettre en péril votre activité.

Une formidable opportunité de booster votre trafic

Si vous ne l’avez pas encore fait, vous avez là une formidable opportunité à saisir : positionner votre site sur de nouveaux leviers d’acquisition et ainsi booster votre trafic.

Une source de trafic stable et pérenne

Contrairement à la publicité Google Ads et autres plateformes comme les réseaux sociaux, le SEO est un travail sur le long terme. Alors certes, cela peut décourager car les résultats sont visibles entre 3 à 6 mois après votre travail. Mais cela en vaut la chandelle, en effet, un bon référencement prend du temps au début, ensuite c’est une question de maintien qui est bien moins chronophage. 

Un retour sur investissement conséquent

Vous êtes vous déjà posé la question de combien peut rapporter une de vos pages dans le top 3 pour un bon mot clé ? D’après une étude Américaine, la top position de Google affiche un taux de clic moyen de 31,7%. 

Sur un bon mot-clé avec un bon volume de recherche, c’est une source de trafic très intéressante. Imaginez le nombre de prospects que vous pouvez attirer sur ne serait ce que sur une cinquantaine de mots bien positionnés. 

Vous êtes propriétaire éditeur de votre contenu

Cela peut vous paraître banal mais réfléchissez un peu : c’est un peu le même débat que d’acheter ou de louer un logement. Si demain, Facebook ou Youtube décident de changer leur algorithme de classement, les fonctionnalités ou encore l’esthétique... Vous n’avez pas votre mot à dire.

Sur votre site web, presque tout le travail du SEO se réalise à partir de votre contenu et de l’aspect technique de votre site. C’est votre propriété et c’est vous qui décidez quand et comment cela apparaît. 

Les bases SEO sont les mêmes depuis 10 ans

Vous avez probablement entendu dire que le SEO a changé ces dernières années. C’est en partie vrai, on parle de recherche universelle, de position 0, de l’intention de recherche, du mobile first, etc… 

Mais sachez que 80% du travail repose sur les piliers fondamentaux… Ce sont les mêmes depuis 10 ans. Donc le travail dans lequel vous investissez aujourd’hui sera toujours valable dans le futur.

Une durée de vie des articles supérieurs à celle des réseaux sociaux

Une image vaut mieux que des mots 🙂

Le SEO, c’est de la cohérence et du bon sens

Le seo représente le fil rouge de votre structure de site. En travaillant le maillage interne, vous envoyez un signal fort aux moteurs de recherche, mais également aux internautes.

Avec un bon travail de fond, toutes vos pages sont accessibles en 3 clics maximum depuis votre page d’accueil. De ce fait, vous contribuez à rendre la navigation plus fluide et plus agréable pour vos visiteurs.

Le contenu est plus important que la forme

Une erreur classique lorsque l’on débute dans le web, c’est de privilégier le design au contenu. L’effet Wouah ! A quoi bon avoir un joli site si il n’est pas visible ? La plupart des marques que vous connaissez ont débuté avec un site fade, mais avec du contenu de qualité.

Prenez par exemple le site d' Amazon… ou encore celui de Wikipédia…

A votre avis, pourquoi ces derniers sont-ils si populaires ? Le contenu est roi !

Renforcer votre crédibilité et votre expertise métier

D’après vous, quels objectifs se cachent derrière vos pages de contenus ?

Vous en connaissez probablement 2 :

• Informer le visiteur
• Convaincre et Inciter à l’achat

Sachez aussi qu’il existe une autre bonne raison :

• Rassurer le visiteur

L'objectif d'une refonte reste d'accroître votre visibilité. Le contenu est roi, mais il doit prendre en compte vos activités et compétences et les mettre en avant. C'est alors l'occasion de rassurer et de convaincre de votre capacité à répondre à toutes les problématiques de vos clients.

Comment intégrer votre SEO lors d’une refonte ?

La majorité des webmasters ont pour habitude d’intégrer le SEO une fois le nouveau site en ligne. 

C’est une grossière erreur !

Posez la question à une agence référencement naturel, elle vous le dira mieux que moi : il faut intégrer le SEO au tout début de la refonte lors de la phase de pré-projet pendant la conception. 

Négliger cette étape, c’est faire un pas en avant … et 2 pas en arrière. Sans oublier que vous risquez de casser tout ce que vous aurez fait auparavant, volontairement ou non. 

Réaliser un audit SEO

C’est la première étape de votre projet, l’expert SEO réalise un diagnostic complet du site à refondre pour repérer toutes les incohérences et proposer des solutions, mais aussi une stratégie. 

Comme le disait le célèbre référenceur Olivier Andrieu : “Le SEO, c’est comme réaliser un gâteau.”

Un bon audit seo se réalise en 3 parties :

• D’abord, on prépare le moule (la partie technique)
• Ensuite, on y dépose les ingrédients avec les bons dosages (le contenu)
• Enfin, on fait dorer tout ça au four jusqu’à ce que la pâte grossisse et soit prête à servir (la popularité).

L’audit technique passe en revue toutes les actions à mettre en œuvre pour améliorer les performances de votre site web. 

Par exemple :

• Le temps de chargement des pages
• La compatibilité de vos pages sur les écrans de mobiles (Responsive design)
• La qualité du code permettant à Google de bien indexer votre site

L’audit de contenu comprend tout le travail réalisé sur le contenu de votre site, structure, cocon sémantique, etc.

Par exemple :

• L’attribution des bons mots clés à vos pages,
• Les bons contenus pour les bonnes cibles,
• L’étude de la concurrence,
• Le maillage interne de vos pages.

L’audit de popularité c’est tout simplement le travail réalisé en dehors de votre site pour faire grimper sa cote de popularité.

Par exemple :

• La quantité de liens entrants,
• La qualité des liens entrants.

Définir sa stratégie de contenu / référencement

En tenant compte des préconisations de votre audit seo, il vous faut définir une stratégie de contenu.

Posez-vous les bonnes questions :

• De quoi va parler mon site ?
• Quel contenu privilégier ? Informatif ou transactionnel ?
• Quelle ligne éditoriale ?
• Quels mots clés allez-vous cibler ? De la courte traîne ou de la longue traîne ? Des mots clés à forte concurrence ?
• Faut-il travailler sur un cocon sémantique ou plutôt prioriser l’achat et l'échange de liens ?
• Et surtout, quels objectifs fixer en termes de chiffre d’affaires ? Sur quelle durée ?
• Et en étant réaliste : quels sont les objectifs de positionnement ?

Mesurer ses performances SEO

Une fois votre stratégie lancée, vous devez, en tant qu’entrepreneur suivre les performances de votre travail. Google Analytics et la Search console sont des outils gratuits proposés par Google pour vous aider à bien indexer votre contenu et à analyser le comportement des internautes.

Un suivi quotidien (une fois par semaine ou par mois) dans lequel vous allez analyser :

• Le nombre de mots clés positionnés,
• Vos positions moyennes,
• Votre taux de présence,
• Quels sont les mots clés qui ont progressé cette semaine ?
• Quels sont ceux qui ont régressé ?
• Où en est la concurrence?

CONCLUSION

Le SEO est le talon d’achille du dirigeant d’entreprise : C’est compliqué, il n’a pas le temps de comprendre comment ça marche et il veut voir les résultats rapidement. En revanche, avez- vous remarqué comment internet a grandi ces 10 dernières années ?

Google a dépensé des milliards de dollars pour proposer un moteur de recherche aussi performant. Qui aujourd’hui peut prétendre ne pas utiliser Google ?

Travailler son positionnement, ce n’est pas uniquement attirer plus de trafic… C’est aussi soigner votre notoriété. 

Si vous ne prenez pas la peine d’y être, vos concurrents, eux, se feront un plaisir de vous voler la vedette !

Et comme le dit si bien ce proverbe persan :

“La patience est un arbre dont la racine est amère, et dont les fruits sont très doux.”

Merci d’avoir lu cet article jusqu’au bout 🙂