Ce qui change avec le Covid-19 pour le SEO

A un peu plus de 2 semaines avant le dé-confinement, "SeRanking", éditeur de logiciel lance «  Le marathon du marketing » : Des ateliers de marketing autour du thème « Bien préparer son SEO pour la reprise ».

Chaque jour, un invité de prestige vient animer une série de vidéos pour apporter son expérience et ses conseils pour faire face à la crise du Covid19.

Jason Barnard, figure emblématique de la chaîne Semrush et également consultant, auteur et conférencier en Marketing digital sera présent pour poser ses questions, animer les échanges et partager sa bonne humeur comme il sait si bien le faire 🙂

A défaut de ne pouvoir assister à la moindre conférence physiquement, cette formule vient nous apporter une alternative pour nous sortir la tête du confinement...

Le programme du marathon du marketing :

Pour les plus courageux d’entre vous qui télétravaillent, je vous propose un résumé de chaque interview avec, si possible le partage des slides de présentation ainsi que l'intégralité de la vidéo.

Le « levé de rideau » a commencé Lundi dernier à 15H00 avec la conférence de Philippe Yonnet : "Ce qui change avec le Covid 19 pour le SEO"

Ce qui change avec le covid 19 pour le SEO

Qui est philippe Yonnet ?

Organisateur et fondateur de l’agence Search-Y depuis 2018, Ses événements rassemblent les conférenciers anglophones du monde entier autour du « Search Marketing ".

Destiné à un public confirmé. Le prochain événement se déroulera à Genève le 13  Octobre 2020( probablement Online) et à Paris le 5 février 2021.

Un trafic issu du search en chute libre pour la plupart des secteurs

D'après une analyse de Neil Patel, beaucoup de gens peuvent se tromper dans l’analyse de leurs trafic.

Les secteurs en hausse :

• Les médias
• La santé, la pharmacie,
• l'agro-alimentaire
• La finance

Résultat : On peut constater un taux de conversion en hausse, Mais bien souvent, le volume de conversion global est fortement impacté.

Es’ce que le SEO sort gagnant de cette crise ?

Face aux baisses des budgets Marketing des entreprises, les campagnes Google ADS sont coupées. Le SEO va devenir de plus en plus important,

Lors d’un sondage aux Etats-Unis, les personnes interrogées sous estiment le montant de baisse des budgets dans les grandes entreprises

• On constate une très forte hausse des demandes des sites web « mobile friendly »
• Les commandes en projets SEO sont en légère baisse

• Le trafic chute car les gens ne s’intéressent plus à votre contenu…

Après cette chute brutale, peut-on voir une reprise de l’activité ces prochaines semaines ?

C’est difficile de prédire comment l’activité va redémarrer...

Est-ce une bonne idée d’utiliser les outils de Google pour analyser son site ?

Oui car ils sont les seuls à nous fournir des informations authentiques de Google. En revanche, ils ne sont pas parfaits, et souvent incomplets.

Es ce que l’on doit adapter sa stratégie SEO à cette nouvelle situation ? Doit on se focaliser sur les mots-clés qui convertissent ?

Un gros avertissement sur les résultats d'outils de mesure du SEO.

Voici un exemple de trafic sur un de mes sites avec, en haut une analyse issus d'un célèbre outil SEO et en bas ce qui se passe en réalité au niveau des clics dans le search-console : Les courbes ne sont pas du tout les mêmes.

Cela s'explique de la manière dont les outils mesurent la visibilité tient compte d'un trafic censé être stable d'un mois sur l'autre. Sauf que le trafic a complètement chuté et il n'est pas répercuté dans l'outil.

Pour comprendre à quel point ces outils peuvent être influencés, voici un autre exemple :

Voici 2 sites qui sont comparés sur un même secteur.

On a l'impression que la courbe bleu est largement passée devant la courbe verte : Ce qui est totalement faux. Connaissant les statistiques de chacuns, en réalité les 2 sites sont au même niveau. Soyez donc extrêmement prudents sur vos analyses

Es ce une opportunité pour les petits acteurs de prendre place sur le marché ?

Les gros acteurs sont en difficulté et donc la pénétration de marché risque d’aller plus vite pour les nouveaux arrivants.

Beaucoup de gens vont changer de mode de consommation et on ne peut rien prédire.

Voici une série d'actions importantes à mener :

Comment préparer la suite du confinement ?

Faites preuve de flexibilité. Avec l’arrivée du dé-confinement, beaucoup de personnes pensent que l’on va sortir de la crise.

Ce qui est totalement faux : Ce n’est certainement qu’un prémisse de la plus grosse crise économique en France depuis 1945.

Et cela aura un impact négatif sur notre économie durant les 2 prochaines années.

Les prévisions sont impossibles. Si les mesures sanitaires du gouvernement sont efficaces, l’impact sera diminué.

Le comportement d’achat des clients reste une incertitude.

On va constater plus d’achats en ligne, de livraisons, de "drive-to-store" et "signatures électroniques".

CONCLUSION

Pour conclure, il est important d’anticiper différents scénarios et donc planifier différentes planifications avec différentes hypothèses pour la sortie de crise.

C’est faire preuve encore une fois de flexibilité.

(Fin de la présentation de Philippe)

Les questions de Jason et des internautes :

Est-ce possible de ressortir sur des mots-clés tel que « masques de protection » ?

Philippe : "Si votre page de destination est à connotation solidaire, c’est une bonne idée. En revanche si c’est pour tirer profit de la situation, votre image de marque peut être écornée."

"Même chose pour Google ADS, n’achetez pas de mots-clés autour du champ sémantique du Covid 19 si vous n’êtes pas légitime car Google risque de suspendre votre compte."

Je viens de lancer mon activité en ligne. Comment es-ce que je peux l’adapter au SEO, vu le contexte ?

Philippe : "Faites comme d’habitude, travaillez les fondamentaux : Popularité, contenu attractif, content marketing, etc… Le client est une denrée rare aujourd’hui. Il faut être plus malin pour l’attirer et le convertir !"

"Sachez aussi que beaucoup d’annonceurs ont perdu leurs repères. "

 "Ils auront besoin de conseils en stratégie afin qu’on leur décode leur nouvel environnement. C’est une véritable opportunité pour les consultants en stratégie marketing et seo."

Google a récemment annoncé la gratuité de son service Google shopping : Es-ce un levier à prendre en compte ?

Philippe : "Oui, c’est pertinent pour les sites marchands. Cette annonce est un aveu d’échec de google face à Amazon. Sachez que Google bataille depuis des années avec Amazon sur ce terrain. Avec l’arrivée du Covid 19, ce dernier a pris beaucoup de parts de marché."

"En conséquence, les revenus Google sont attaqués Il doit donc compenser son retard en générant des pages de résultats."

"De plus, les dépenses « Google Ads » sont au plus bas. Beaucoup d’agences médias annoncent un retour « à la normale » des investissements qu’à fin 2021."

Es ce que « Google-Shopping » est utile pour vendre des services ?

Philippe : "Non, il est optimisé à la base pour promouvoir des produits."

Faut-il attendre avant de lancer sa petite entreprise en ayant recours au SEO ?

Philippe : "Le référencement naturel peut jouer un rôle intéressant :  Réduire vos coûts d’acquisition et capter un trafic à coût faible. Donc oui c’est intéressant mais uniquement s’il est intégré dans une stratégie fiable (bon ciblage, se différencier de la concurrence, etc…)"

"Dernière chose : la crise du Covid 19 va forcer les marques à créer un stratégie différente et être obligées de faire du vrai content marketing via une stratégie d’ Inbound-Marketing."

Merci d'avoir lu cet article jusqu'au bout 🙂

Voici la vidéo complète de Philippe Yonnet :

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