Vos premiers contenus ressemblent trait pour trait à ceux de vos concurrents et vous éprouvez toutes les peines du monde à humaniser vos contenus. Pourtant en ajoutant un brin d’émotions, vos articles gagneront en authenticité et vous fidéliserez vos lecteurs comme jamais

Avez-vous déjà entendu parler de storytelling ?

Au travers de cet excellent ouvrage “L’art du storytelling” vous allez découvrir dans cette série d’articles les techniques fondamentales du storytelling. Comment d'apporter autre chose qu'un simple contenu informatif et faire de vous le prochain Steven Spielberg du web ?

Découvrir les éléments qui constituent l'anatomie d'une histoire

Temps de lecture : 3 minutes

Qu'est ce que le storytelling ?

Né dans les années 90 aux Etats Unis, le storytelling est une technique de communication destinée à engager le lecteur au travers de récits et contes imaginaires dans le but de séduire et construire une identité de marque

Le storytelling capte l'attention du prospect par une histoire à travers laquelle il peut s'identifier. Il est captivé et entrainé vers la résolution d'un problème clairement énoncé

On retrouve le storytelling absolument partout : Au cinéma, dans les séries TV, les jeux vidéos, la littérature, la publicité ou encore le milieu politique

Pourquoi faire du Storytelling sur le web ?

raconter-histoire

Tout simplement parce que l'être humain se remémore mieux les informations au travers d'histoires et de récits.

Du point de vue marketing, c'est une technique rédactionnelle destinée à se différencier des concurrents en impliquant émotionnellement le lecteur en vue de le convertir en client.


Il existe une multitude de formations et de tutoriels sur la rédaction web

Il faut écrire concis, aérer les paragraphes, réaliser une recherche de mots clés si vous voulez avoir une chance de bien référencer votre article

Vous apprenez à structurer vos articles avec la méthode AIDA : 

  • Un titre percutant pour attirer l’attention
  • Une intro bien faite pour éveiller un signe d'intérêt
  • Un déroulé de paragraphes pour faire monter le désir
  • Une conclusion et un appel à l'action

Le content marketing est monté en puissance depuis l'émergence des réseaux sociaux et l'arrivée des grandes marques sur internet.

Dans les années 90, les publicitaire utilisaient le copywriting, (l'art de convaincre avec les mots) en ayan recours au publipostage. Aujourd'hui désormais, on retrouve le partout sur internet

Seulement, voilà, ce sont toujours les mêmes tournures de phrase, les mêmes structures de pages

Avez vous déjà commandé du contenu sur une plateforme de rédaction ? Essayez et vous obtiendrez un contenu informatif mais surtout fade et indigeste

Le contenu doit séduire l’internaute, le faire rêver et le "coller à la page"

Est-ce que cela vous est-il déjà arrivé ?... Vous adorez ce texte mais sans trop savoir pourquoi...

Voici quelques exemples :

Pourquoi ce livre ?

Lors de ma pause déjeuner, je sillonnais les rangées de la médiathèque de Toulouse, et je suis tombé, tout à fait par hasard sur un livre : “L’art du storytelling, manuel de communication

En survolant les chapitres, il s'est avéré trouver ce qu'il me manquait pour mon blog : Un guide pour m'aider à libérer ma créativité en racontant des histoires,

Ce que j'ai aimé :

  • Le jargon marketing est banni
  • le contenu est abordable
  • Un exemple démontre la théorie
  • Une anequedote ou une histoire introduit chaque chapitre, l'auteur utilise brillement le storytelling
  • La mise en page est fluide, les chapitres sont courts et se concluent par des exercices faciles à appliquer

Le livre est divisé en 5 chapitres : 

  1. LE POUVOIR DES HISTOIRES
  2. MARQUES ET STORYTELLING, QUELQUES NOTIONS FONDAMENTALES
  3. LES 5 CARACTÉRISTIQUES D’UNE BONNE HISTOIRE
  4. ANATOMIE D’UNE HISTOIRE
  5. AMÉLIORER SON ÉCRITURE ET DÉVELOPPER SON ESPRIT CRÉATIF

Sans pour autant divulguer d’intégralité du livre, je vais tenter d’extraire les idées les plus marquantes, chapitre par chapitre en y apportant mes connaissances personnelles.

J'espère que cette série d'articles vous encouragera à acheter ce bouquin 🙂

Excellente lecture à toutes et à tous !

Qui est Guillaume Lamarre ?

Auteur, designer et formateur, Guillaume est diplomé de science po en communication, de l'école des métiers de l'information et possède une licence en littérature américaine

Il a travaillé pendant près de 15 ans d'abord en tant que Maquettiste, puis responsable de studio et enfin directeur artistique et conseiller éditorial pour un grand groupe de presse

Il fonde ensuite son entreprise, en 2014 en créant l'agence Sherka conseil pour laquelle il propose ses services en tant que formateur pour les entreprises : Design de marques, stratégies marketing, stratégies de contenu, rédaction publicitaire, etc...

Il travaille pour de gros annonceurs tel que "Universal musique" ou encore l'agglomération de Mulhouse

Il est auteur de 3 livres :

Je vous invite maintenant à découvrir de quelle manière le storytelling à vu le jour au travers du premier chapitre de son livre : LE POUVOIR DES HISTOIRES


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