LE SEO SD-DAY 2019

Chaque année, le SEO SD-DAY réunit référenceurs, consultants, et curieux du SEO à Toulouse. Pour cette 4^ème version, 5 conférences avec en Guest-star Paul Sanches. Comme les années précédentes on apprend, on s’amuse et on discute autour du SEO et du webmarketing.

9H45, Je descend du bus pour rejoindre le sporting village de Toulouse, lieu d'organisation, comme chaque année du SEO SDDAY.

A l’entrée, "DjiboutTeaM", toujours aussi détendu et accueillant me donne mon badge et me tatoue à l’effigie du SDDAY, j’entre discrètement dans la salle sans déranger la 1^ère conférence … Jean-Baptiste Juge a déjà commencé sa présentation depuis 10 minutes…

Le décor est cosy, poutres en acier, tonneaux en guise de chapiteau et une superbe ouverture en fond de salle sur la terrasse et la piscine. Les sponsors déjà présents au SD-DAY 2018 sont tous ici… On retrouve les goodies sur les chaises, les jeux concours et une tête de gondole contenant des Dolipranorank, proposé par… Monitorank.

Rien n’a changé depuis l’année dernière, on retrouve les mêmes… Dans la salle, les plus assidus assis devant le conférencier… Sur la terrasse, les confirmés autour d’une table et une bière un café …

1^ère tête connue : Celle de Stéphane Briot. Consultant indépendant en marketing digital et conférencier, il est auteur du livre « Bien utiliser son blog ». Il anime aussi une émission sur YouTube avec Laurent Bourrelly et Thomas Cubel : "Digital-gods". Abordant sans langue de bois l’actu du SEO, du web avec une touche de développement personnel. Les émissions durent 2H30, sont direct et font participer les auditeurs… C’est authentique… (prochaine diffusion autour du 22 Octobre 😊)

CONF 1 : Micro Data et snippets dans les SERP’S

Retour à la conférence. Jean-Baptiste Juge, associé de "DjiboutTeaM" à co fondé Webocity, agence seo en 2007. Aujourd’hui il met en avant l’importance des balises de schéma.org, indispensables pour afficher ses url avec du contenu enrichi sur les serps…

Une attention est portée sur l’UTF-8, qui est un encodage de caractère (permet par exemple d’afficher les « é », »è », »à », etc… 93% des sites internet l’utilisent. Autre intérêt : L’utiliser pour les émoticônes en les placant au sein des balises title et description… Ça parait simple, mais ça attire l’attention…

CONF 2 : Google Data Studio, des rapports qui cassent la barraque à frites

7 intervenants et une table ronde sont prévus dans la journée… La 2^ème conférence s’enchaine avec Gary Lemasson, ancien SEO reconvertit en consultant Analytics. On passe de la technique à de l’analyse de rapport, avec Google Data studio, utilisé pour mutualiser les données de plusieurs sites…

Le problème des rapports d’analyse, c’est qu’on voit beaucoup de chiffres, et on passe à côté de l’essentiel : C’est comme le tableau de bord d’une voiture, on a des tonnes d’indicateurs mais il y en a que deux qui nous intéressent vraiment… Il faut épurer les données en optimisant ses graphs avec des couleurs, en les rendant plus lisibles.

Petit rappel sur la formule magique en E-commerce :

Chiffre d’affaires = Panier moyen x taux de conversion x sessions 😊

En SEA cela donne : CA = panier moyen x taux de conversion x sessions

Sa présentation se termine par une petite démo en direct sur l’utilisation de l’outil…

Voici ses slides...

LA PAUSE DU MATIN

Le café est à volonté, il y a des barres chocolatées et des pâtisseries.

Paul Sanches vient d’arriver…L’année dernière il venait en mode incognito. Ce matin, il porte un gilet jaune, manifeste, (Sur le SEA ?) fait le tour des invités et intervient dans les conférences…

CONF 3 : Créer un PNB propre

Hazard ou coïncidence la conférence suivante nous parle de comment créer un PNB propre en 2019. Spécialiste en référencement naturel, Dimitri Mallié a créé son 1^er PNB en 2010.

« Aujourd’hui, n’importe quel consultant, expert en seo fait forcément du black hat »

« N’importe quel bloggeur qui échange des liens avec un webmaster… c’est du blackhat »

….  « Tout le monde fait du blackhat »…

Le principe : Créer des sites web, puis d’autres en développant un écosystème de liens pointant vers son « money site » de façon à faire augmenter son Trust Flow.

Ce n’est pas si simple… l’art est de faire croire à Google que cela parait naturel…

Il déroule les points à contrôler pour ne pas se faire prendre par Google :

Lorsque que le réseau de PBN est présent dans le top 50 des longues traines, c’est le moment de créer un lien cers son moneysite.

Autre point important : Continuer d’enrichir son PBN en contenus et liens pour garder sa place.

LA PAUSE DÉJEUNER

Sur la terrasse, Monitorank a installé son stand et offre ses mojitos…

Le buffet est à volonté avec une majorité de salades et de légumes. Pas de gras, peu de charcuterie…

Chacun prend place à table…

D'autres ont préféré se faire livrer des pizzas...

CONF 4 : « L’audit de marché et concurrentiel SEO »

Après 2 heures sous le soleil, on sent la salle qui peine à se remplir

Fondateur de l’agence « top 10 stratégie » à Lyon, Michael Challet travaille dans SEO depuis 2003.

Quelques rappels sur les fondamentaux :

Un bon mot clé :

• C’est un mot-clé recherché
• C’est un mot clé avec un intérêt constant
• C’est un mot clé d’intention d’achat

Analyser la concurrence :

• Qui est-il ?
• Son avantage ?
• Son intensité d’action ?
• Possède-t-il un EMD ?

• Quel est âge de son domaine (WHOIS)
• Utiliser « Google Alert » pour suivre son activité

L’optimisation du mot clé dans la page :

• Les balises « title » et « description »
• Les balises Hn
• Est-il présent dans le contenu ?

Ici le lien vers ses slides : Slides Michael Challet

CONF 5 : La ruée vers le SEO

La conférence s’enchaine juste après avec Alan (Cladxxx), fondateur de l’agence investo web et Jo Lambert pour faire un point sur les pratiques du SEO…

Rien à dire sur le white hat, en revanche il font un petit tour d’horizon sur le Black et Grey Hat.

Quelques rappels sur les pratiques d’un bon maillage interne, le fil d’ariane, la structure des url, les pages satellites, etc…

CONF 6 : Le netlinking avec Paul Sanches

Au retour de la pause… Paul Sanches , célèbre référenceur et fondateur de l'agence Seoblackout, il a également fondé la formation "SEO HIGH LEVEL" , destinée aux confirmés …

La salle se remplie … On ne connait pas grand-chose de son programme…

On sort des sentiers battus des fondamentaux pour aborder le netlinking. Il laisse de coté les slides et propose une présentation interactive.

On commence par une petite démo sur Dropcatch, une plateforme d’achats de noms de domaines expirés. Après avoir posé une enchère sur un NDD,  quelques conseils pour faire les bons choix… Link juice, Target…

On a le droit également à quelques rappels pour monter son PBN.

Autre petite astuce pour ne pas être dénoncé par la concurrence sur ses PBN : Masquer ses liens en proposant par exemple au Bot de Majestic SEO une page vide en statut 200…

…Idem pour Webarchive.

On s’éloigne gentiment des bonnes pratiques d’Olivier Andrieu 😉

LA TABLE RONDE PARTICIPATIVE : La place de la femme dans le SEO

Comme l’an passé, la journée se termine par une table ronde co-animée par Mathieu Gheerbrant et Sandrine Bertrand

Les animateurs se lancent dans leurs propres anequedotes avant de tendre le micro.

Quelques idées et partages d’expérience :

« En tant que femme j’ai eu du mal à me faire accepter par l’équipe technique »

« Il fallait prouver, au quotidien mes compétences techniques et être meilleure que les autres pour être reconnue dans mon service SEO »

« Les femmes sont cataloguées plus sensibles, et donc plus créatives et sociables (relation clients), alors que les hommes sont catalogués « Technique» … Or c’est faux car beaucoup de femme sont compétentes dans ce domaine. »

« On voit très peu de conférences animées par des femmes car nous ne nous sentons pas légitimes et crédibles »

Pour conclure sur «  On retrouve dans le SEO , le reflet, les comportements et les difficultés rencontrés par les femmes dans notre société depuis 60 ans…

18H00 sonne la fin de journée. Les sponsors ont effectué leurs tirages au sorts pour les lots et remballé leur matériel.

La journée se termine par un apéro dînatoire suivi d'une soirée de clôture 🙂

Superbe journée,