Quel sera le meilleur nom de domaine à enregistrer pour votre entreprise? Voici des stratégies pour choisir un nom de domaine qui résistera à l'épreuve du temps.

Vous trouverez ci-dessous 11 conseils pour vous aider à choisir le meilleur nom de domaine à enregistrer.

Cet article est traduit de l'anglais du site anglophone Search Engine Journal

Son auteur : Roger Montti

1. Les entreprises ne possèdent pas de noms de domaine

La première chose à garder à l'esprit est que vous enregistrez un nom de domaine et non que vous l'achetez.

Personne ne possède vraiment un nom de domaine de la même manière qu'il possède une automobile ou une maison.

Il y a souvent un faux sentiment d'appartenance avec les domaines.

C'est juste quelque chose à garder à l'esprit lorsque vous approchez de l'enregistrement d'un nom de domaine.

2. Un nom de domaine doit-il correspondre au nom de votre entreprise?

Un nom de domaine doit correspondre au nom de votre entreprise, uniquement s'il vous intéresse.

Le domaine de Google appartient à une entreprise appelée Alphabet.

Mais Google ne s'appelle pas Alphabet, c'est juste le nom de l'entreprise propriétaire de la marque Google.

De même, vous voudrez peut-être personnaliser votre entreprise en ligne avec quelque chose de plus approprié et garder le nom de l'entreprise en arrière-plan.

Pour une entreprise locale, oui, il est logique d'enregistrer un nom de domaine qui correspond à l'activité physique.

Mais pour une entreprise strictement en ligne, vous pouvez être libre d'envisager un nom de domaine éventuellement meilleur.

3. Devriez-vous utiliser Choisir un nom de domaine avec des mots-clés?

La bonne qualité des domaines contenant des mots clés exacts , d'après mon expérience des ventes d'affiliation, a tendance à se convertir à un taux plus élevé.

J'imagine que lorsqu'un chercheur examine les pages de résultats de recherche (SERP) et voit le nom de domaine avec les mots-clés qu'il peut penser, "Aha, c'est ce site a ce que je veux!"

Cliquez, cliquez, cliquez !

Les mots-clés du nom de domaine indiquent rapidement au visiteur potentiel du site que c'est votre spécialité.

Si vous voulez un taco, auriez-vous l'impression que vos chances de trouver la satisfaction des tacos sont plus élevées chez «Joe's Tacos» ou «Laura's Margarita Cantina»?

Et si vous voulez une margarita, choisiriez-vous «Joe's Tacos» ou «Laura's Margarita Cantina?»

Les mots-clés du domaine impliquent que le site a non seulement ce qu'il veut, mais qu'il s'y spécialise en fait.

Les mots clés du nom de domaine sont souvent considérés en termes de valeur de classement potentielle.

À mon avis, c'est exagéré.

La vraie valeur est d'attirer des visiteurs qui ont une plus grande intention de se convertir en vente.

Lorsqu'un consommateur entre dans Joe's Tacos, il y a de fortes chances qu'il rentre chez lui avec un ventre plein de tacos.

4. Gardez le domaine aussi court que possible

J'essaie de ne pas dépasser trois mots pour un nom de domaine.

Ma préférence va aux noms de domaine composés de deux mots.

Pourtant, il est inévitable qu'un mot comme «recherche» ait besoin du mot «moteur» pour lui tenir compagnie.

Et c'est bien.

5. Domaines porteurs de sens

Parfois, il est logique d'enregistrer un domaine qui transmet une signification.

SearchEngineJournal.com est un excellent domaine parce que les mots "Search Engine" vous indiquent que c'est un site Web sur les moteurs de recherche. Ensuite, le mot «Journal» indique qu'il s'agit d'un site d'actualités.

Il y avait une tendance à ajouter le suffixe «regarder» à la fin du nom de domaine, avec des mots clés dans le préfixe du nom de domaine, comme WidgetWatch.

Je n'ai jamais aimé cela parce que si vous y réfléchissez, ce mot «regarder »  est contradictoire dans ce contexte et, à mon avis, inutile.

Ainsi, un visiteur non familiarisé avec un site «-watch» pourrait supposer que WidgetWatch était un site qui garde un œil sur les widgets afin de signaler la dernière chose négative faite par le widget.

Lors du choix d'un nom de domaine significatif, il peut être utile de réfléchir aux qualités auxquelles vous voulez que votre site soit associé.

Alors écrivez simplement les mots de ces sentiments ou qualités que vous voulez que le visiteur ressente.

  • Amical.
  • Le moins cher.
  • Vite.
  • Meilleur.
  • Experts.
  • Copains.
  • Famille.
  • Digne de confiance.
  • Guérison.

Ou vous pourriez souhaiter que les visiteurs associent votre site à un lieu

  • Bureau.
  • Salle d'exposition.
  • Boutique.
  • Palais.
  • Oasis.
  • En ligne.
  • Zoo.
  • Zone.
  • Café.

Maintenant, examinez les synonymes pour la qualité que vous voulez qu'un visiteur du site associe à votre site et jouez avec les mots pour trouver la bonne correspondance.

6. N'utilisez pas de traits d'union dans les noms de domaine

Est-il acceptable d'utiliser des traits d'union dans un nom de domaine aujourd'hui?

Absolument pas.

Évitez d'utiliser des traits d'union dans un nom de domaine.

Les mots-clés dans les domaines ne sont pas si importants pour le classement que de recourir à des mots-clés entassés dans le nom de domaine avec des tirets.

Cela donne au site un aspect fragmentaire et spammé.

En outre, l' utilisation de mots-clés dans le nom de domaine ne présente aucun avantage de classement .

7. Pensez à enregistrer des variantes de nom de domaine

Les gens transforment les mots de toutes sortes de manières folles.

Je me souviens d'une salle de théâtre qui avait une section de sièges de cabaret et on m'a dit que la moitié des personnes appelant pour des billets demandaient des «places de cabernet».

Donc, cela peut être discutable, mais d'après mon expérience, je pense qu'il est important d'enregistrer des variantes de nom de domaine raisonnables.

Si votre nom de domaine est "WidgetExpert", alors vous pouvez envisager d'enregistrer "WidgetExperts" car les gens ont tendance à ajouter un "s" à la fin d'un nom de domaine unique.

Les gens peuvent se souvenir de votre nom de domaine de différentes manières, alors essayez d'anticiper cela et enregistrez les variantes de nom de domaine, puis redirigez-les vers le bon domaine.

Les variantes au singulier et au pluriel sont des erreurs courantes, mais des fautes d'orthographe réelles peuvent également être un sujet de réflexion.

Redirigez-les tous vers le domaine réel et vous pourriez même récupérer des liens à partir de sites liés en utilisant la mauvaise version.

Un dernier avantage est qu'il s'agit également d'une mesure défensive proactive qui empêchera les futurs concurrents d'enregistrer une variante de votre nom de domaine.

8. Enregistrement de domaine défensif

L'enregistrement de domaine défensif consiste à enregistrer des domaines qu'un concurrent pourrait enregistrer à l'avenir.

Il est sans doute prudent d'enregistrer les versions singulier et pluriel d'un nom de domaine ainsi que les versions .net, .org, .biz, .info et .us.

Si les visiteurs de votre site sont internationaux et / ou en anglais, il peut être utile d'enregistrer également les versions .ca, .co.uk du nom de domaine.

On peut choisir de ne pas enregistrer ces domaines.

Mais dans le cas où un concurrent enregistre l'une de ces variantes, l'éditeur devra passer par le casse-tête d'engager un avocat pour envoyer une demande de cessation et de désistement à quelqu'un (éventuellement dans un pays en développement) dans l'espoir que le concurrent sera assez peur de le retourner.

Bonne chance !

L'enregistrement de ces versions supplémentaires n'est pas seulement défensif, mais ces domaines supplémentaires pourraient être utiles à d'autres fins plus tard.

Par exemple, à un moment donné, j'ai temporairement redirigé un site Web vers la version .net alors que le .com était en réparation.

9. Que faire si le domaine .Com est déjà enregistré?

.com est la première version aux États-Unis.

Si quelqu'un d'autre a déjà un site sur le .com et que seuls .net ou .org sont disponibles, à moins qu'il ne s'agisse d'un domaine de mot-clé, alors peut-être que cela ne vaut pas la peine de passer le temps à développer un site dont quelqu'un d'autre possède la version .com .

Si quelqu'un s'accroche simplement au domaine et ne fait rien avec lui, c'est peut-être OK.

Mais les visiteurs du site aiment vraiment voir ce point com dans l'URL.

10. Domaine de premier niveau d'indicatif de pays (ccTLD)

Les domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD) sont des domaines spécifiques à un pays.

Les domaines dans le .ca et le registre .uk sont des ccTLD.

Les visiteurs du site ont tendance à préférer les ccTLD spécifiques à leur pays.

Donc, si vos clients sont en Australie, il peut être judicieux d'utiliser la version .au du domaine.

Traditionnellement, les domaines ccTLD avaient tendance à convertir un taux plus élevé dans leurs pays respectifs.

11. Le domaine a-t-il déjà été enregistré?

Certains domaines ont déjà été enregistrés.

Cela peut être un problème ou non.

Depuis l'ancien temps du référencement et jusqu'à nos jours, il y a un problème avec les pénalités qui collent à un nom de domaine.

Ce qui se passe, c'est que dans le passé, un spammeur a utilisé un domaine, l'a brûlé (pénalisé par Google et incapable de le classer), ce qui a obligé le spammeur à le laisser tomber (pour laisser l'enregistrement du domaine expirer) afin que le domaine redevienne disponible.

Ce qui arrive parfois, c'est que lorsque la prochaine entreprise enregistre ce domaine, il lui sera impossible de le classer pour quelque chose de significatif.

Le site peut apparaître en bas des dix premiers une fois par mois pendant quelques jours, mais il revient ensuite à la deuxième, troisième page des résultats de recherche ou pire, nulle part.

Avant d'enregistrer un domaine, il est sage de visiter Archive.org où la saisie du nom de domaine indiquera si le domaine a déjà été enregistré.

Si le domaine a été enregistré, Archive.org (également connu sous le nom de The Wayback Machine ou Internet Archive) affichera une chronologie interactive sur laquelle vous pourrez cliquer pour afficher les versions précédentes des sites Web associés à ce domaine.

Si je comprends bien, Google ne propose pas de moyen de supprimer une pénalité héritée d'un domaine qui a reçu une pénalité des années plus tôt.

La console de recherche Google ne signalera pas une action manuelle .

Il n'y a donc aucun moyen de soumettre une demande de réexamen d'une sanction que la Google Search Console ne reconnaît pas.

La première fois que j'ai entendu parler de cela, c'était à un professionnel du référencement débutant vers 2005 qui ne pouvait pas comprendre pourquoi son site de référencement ne se classait pas.

Donc, les gens de WebmasterWorld l'ont compris pour lui et l'un des membres du forum a contacté le responsable du spam de Google, Matt Cutts, au nom du débutant en référencement.

Cutts a confirmé qu'il y avait une pénalité d'une inscription précédente.

Inconnu du professionnel du référencement, le site avait été utilisé pour spammer pour le compte de sites affiliés pour adultes.

Alors Cutts a dit qu'il s'en occuperait et la sanction a par la suite été levée.

Récemment, en 2019, une personne est apparue sur l'une des vidéos de Hangout pour les webmasters de Google avec des symptômes curieusement similaires.

Le site avait en effet été utilisé de manière spammée des années auparavant.

L'éditeur a soumis l'URL directement à John Mueller de Google.

J'ai regardé le domaine pour voir s'il était capable de se classer pour son propre nom de domaine et environ un mois et demi s'est écoulé avant qu'il ne le fasse enfin.

Mis à part Cutts dans un passé lointain confirmant qu'une pénalité héritée avait affecté la capacité d'un site à se classer, il n'y a eu aucun commentaire officiel de Google sur les causes de cela.

Choisir le meilleur nom de domaine

Il existe de nombreuses considérations pour choisir un nom de domaine.

Ce n'est généralement pas simple.

Les conseils ci-dessus vous aideront à augmenter vos chances de succès.

Bonne chance!


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