Le content marketing est devenu aujourd'hui un élément incontournable pour attirer l'attention, séduire et fidéliser l'internaute dans une stratégie d'Inbound Marketing. Comme le dit si bien Google : Le contenu est roi ! Bien écrire pour le web ne s'improvise pas et beaucoup d'entre nous se jettent corps et âmes dans la rédaction sans préparation et génèrent par conséquent peu de visibilité et de clics.
Quelles techniques adopter pour réussir son article de blog ?
L'écriture pour le web impose une méthode de rédaction particulière. Lire un article sur le web demande plus d'efforts car on lit en moyenne 25 fois moins vite que sur du papier. Il faut donc produire 2 fois moins de texte pour retenir l'attention du lecteur en se limitant à 250 mots maximum par page.
Seulement 22% des internautes scrollent votre article jusqu'en bas de page et privilégient la lecture en diagonale. Il passera en moyenne 30 à 60 secondes par page et pas plus de 2 minutes sur votre site !
En ce court laps de temps votre article doit:
Pour défendre l’intérêt de votre travail, il vous faut maintenant déterminer un objectif et mesurer son impact après publication en calculant son retour sur investissement (ROI). On reconnait 4 grandes catégories d'objectifs :
La notoriété passive : Visibilité de la marque sans que l'internaute passe du temps sur le site.
(ROI = Nombre de fois ou le lien est affiché dans les pages de résultats / coût du référencement ou de la campagne de liens sponsorisé)
La notoriété active : À pour but d'attirer l'internaute sur le site, augmenter les visites, temps passé, nombre de partages
(ROI= Durée des visites issus des outils de recherche / Coût du référencement) ou ROI = Nombre de visites issus des outils de recherche / Coût du référencement
La réalisation d'une action : Une newsletter, un formulaire, une demande d'infos, téléchargement d'une appli ou un livre blanc
(ROI = Nombre de téléchargement effectués par des visiteurs issus des outils de recherche / Coût du référencement)
la vente en ligne :Vente du produit/service en rapport avec le thème de l'article
( ROI = CA issus des outils de recherche / Coût du référencement)
Si vous souhaitez produire un article de qualité, vous pouvez vous inspirer de techniques journalistiques. Après avoir déterminé comment traiter le sujet (reportage, actu, analyse, interview,témoignage...) vous devez étudier la construction du plan le plus adapté à votre contenu.
Voici les principaux :
Il est à éviter sauf si l'exposé est bref
Son inconvénient : L'information la plus importante ne se trouve pas forcément au début
En revanche, vous pouvez le favoriser avec un inversement chronologique : Partir de l'événement pour aller au passé (analyse des causes), remonter au présent (description des conséquences) et conclure sur les perspectives futures
On rédige une thèse; une anti-thèse et une synthèse avec une problématique et ses informations contradictoires.
Ses inconvénients :
Il expose les faits, analyse les causes, montre les conséquences
Il liste les infos en utilisant des titres pour signaler les changements de parties
Son avantage : Sa qualité pédagogique, à condition qu'il y ait un chapo de synthèse, sous peine que le lecteur n'ai plus une vue globale.
Il utilise ses arguments pour défendre sa thèse et ceux de l'adversaire pour les démolir
Elle est couramment utilisée : Elle part du plus important pour aboutir aux informations secondaires.
Son avantage : Elle annonce l'essentiel puis deux niveaux de lecture dont une très rapide.
Les informations clés ( Ou, qui, quand, quoi, pourquoi, comment, combien) doivent apparaître immédiatement en haut d'un chapô qui ressemblera à une synthèse et le reste des paragraphes suivants distribue les infos secondaires selon un ordre d’intérêt décroissant : Ils exposent le "comment" et les détails.
Il faut savoir structurer au maximum et se tenir à une seule idée par paragraphe
Pour être visible et susciter l’intérêt de vos potentiels lecteurs, vous devez vous positionner sur une liste de "mots-clés" en rapport avec la thématique du site et surtout de la page.C'est aussi le point de départ de l' internaute lorsqu'il effectue une requête dans les moteurs de recherche.
Posez-vous les bonnes questions :
En référencement naturel il existe 2 méthodologies :
Ces mots-clés correspondent à un "micro-moment" lors des étapes de prise d'information de l'internaute. On en identifie 4 :
Selon une étude Américaine relayée par Isabelle Canivet, auteur du livre best seller "Bien rédiger pour le web" ,La recherche en France d'un seul mot clé est largement en tête alors qu'aux états-unis, la recherche de 3,4 et 5 mots est plus populaire.
Bien choisir ses mots-clés pour un référencement consiste à trouver un juste équilibre entre le potentiel des termes choisis. Après avoir dressé une liste intuitive d'une dizaine de mots-clés qui caractérisent votre article, vous pourrez mesurer leur intérêt et la faisabilité afin d'augmenter vos chances d'être visible dans les moteurs de recherche.
Écrivez court et concis :
Surveillez la densité de vos mots-clés
Les mots-clés que vous aurez ciblés seront intégrés dans vos titres et le corps de votre texte. Il faut trouver le juste équilibre sur leur répétition.Par exemple si un texte comprend 100 mots et si un mot clé apparait 3 fois, on dit qu'il a un indice de densité de 3%. Généralement, il devrait se situer entre 2.5 et 5.5%.
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