L'arborescence d'un site internet constitue votre point d'ancrage pour réussir votre référencement et avoir un site web bien lisible pour vos internautes. Elle doit être soigneusement planifiée afin de faciliter la navigation des visiteurs et fournir à Google un plan clair pour l'indexation des pages. Dans cet article, nous verrons comment construire l'arborescence de son site internet, quels sont les critères à prendre en compte et les outils à utiliser.

Définition

L'arborescence d'un site internet est un schéma qui définit la structure des différentes pages et sous-pages d'un site. Elle définit la hiérarchie des contenus et la manière dont les différents éléments s'assemblent et se relient entre eux. Elle est indispensable pour garantir une navigation efficace sur un site, et pour aider les moteurs de recherche à indexer correctement les pages web.

Les avantages de l'arborescence d'un site web sont nombreux : 

  • Elle améliore l'expérience utilisateur en facilitant la navigation sur le site. 
  • Elle permet aux moteurs de recherche d'indexer plus facilement le site et ses contenus. 
  • Elle peut aider à la prise de décision pour le développement et la gestion du site. 
  • Elle peut être utilisée pour structurer le contenu et garantir la cohérence des informations.

1. Inventaire de son offre

Cela va de soi mais avant de regarder comment s’organisent les autres, il faut tout d’abord faire une checklist de vos atouts :  Commencez par écrire tous les produits et tous les services que vous proposez. Ne vous souciez pas de savoir de quelle manière vous pourrez les intégrer dans votre site web.

  • Prenez un fichier excel ou une feuille Google sheet et inscrivez un produit par ligne.
  • Classez-les ensuite par famille ou par catégorie.
  • Une fois que vous avez terminé, mettez-là de coté… Vous reviendrez dessus un peu plus tard…
  • Maintenant vous allez vous intéresser à ce qu’il se passe chez vos confrères.

2. Benchmark des concurrents

Ne cherchez pas à réinventer la roue. Vos clients ne vont consacrer que quelques secondes pour décider si ils vont continuer ou pas à naviguer sur votre site web.

Celle-ci se doit d’être simple et intuitive.

Allez voir ce que font vos concurrents : Vous êtes pâtissier sur Toulouse ? Alors ouvrez une page sur Google et tapez “pâtissier Toulouse” par exemple.

Prenez le résultat qui se rapproche le plus de votre activité et allez voir comment son site est structuré.

Pour cela vous aller noter toutes les catégories de votre concurrent.

prenez un nouveau fichier excel ou téléchargez un outil de mindmaping. Il y en a des gratuits sur internet.

Lorsque vous aurez terminé, votre tableau devrait ressembler à ceci :

Arrêtez vous et prenez le temps de les comparer : 

  • Est-ce que la déclinaison des catégories de pages est cohérente pour moi ?
  • Est-ce que je peux reproduire à quelque-chose près la même arborescence de site ?
  • Est-elle simple et intuitive pour un visiteur qui visite le site pour la première fois ?
  • Y a-t-il des points communs entre chaque arbo de chacun d’eux ?

En répondant à ces questions, une tendance va se dégager dans vos pensées.

Surlignez en gris ou barrez les lignes qui selon vous n’ont rien à faire chez vous.

3. Recherche de Mots clés+Etude de faisabilité

Alors…avant d’aller plus loin, je voudrais attirer votre attention sur ce point : Cette étape n’est pas obligatoire pour créer votre arborescence de site internet. Elle sera utile si vous comptez sur Google pour faire connaître vos pages et attirer du trafic. Si vous êtes pressé et que vous voulez mettre en ligne vos pages rapidement alors passez votre chemin.

En revanche, si vous misez sur le SEO alors vous êtes au bon endroit : Un bonne arborescence de site est un élément clé pour plaire à Google. Cela va vous demander du temps au départ mais vous me remercierez plus tard de vous avoir évité une refonte entière de votre joli site 🙂

En référencement naturel, il existe une règle d’or : 1 intention de recherche = 1 mot ou une expression clé. Et 1 mot ou une expression clé = 1 page.

  • Chaque mot clé n’accorde pas le même intérêt des internautes à un autre.
  • Il existe des mots clés qui n'intéressent personne.
  • Il existe aussi des mots clés qui intéressent tout le monde.

Bref, vous m’avez compris : Ce qui est important c’est de connaître le volume de recherche pour chacun d’eux.

Pour cela il existe des outils gratuits tel que le Google Keyword Planner et semrush par exemple.

En réalisant une étude de mots-clés vous allez pouvoir analyser 2 choses importantes : L’offre et la demande.

Dans cet article, je vous apprends comment réaliser votre première étude de mots-clés.

4. Organisez votre contenu en créant un silo

Comme je vous disais tout à l’heure, votre structure de site se doit d’être simple et facile d’accès.

Pour que votre site soit optimisé pour le référencement (et aussi pour les visiteurs), sachez qu’il existe une autre règle d’or : Toutes vos pages doivent être accessibles depuis la page d’accueil en 3 ou 4 clics maximum.

Au-delà de 4 clics, ni les internautes ni les moteurs de recherche n’iront s’aventurer aussi loin.

Il existe plusieurs façons de structurer son site. Certains experts du SEO iront même jusqu’à créer un cocon sémantique… Mais ne nous égarons pas.

Comme il s’agit de votre premier site nous allons faire simple.

La majorité des sites ecommerce sont organisés sous forme de silos. C’est la technique la plus répandue et l’une des plus efficaces du web.

Reprenez l’inventaire de votre offre que nous avons évoqué dans le tout premier paragraphe : Organisez et hiérarchiser votre contenu.

Pour vous aidez, voici ce à quoi doit ressembler la structure de votre site internet :

Plus les pages sont hautes dans la hiérarchie des niveaux et plus elles auront de poids pour être bien positionnées dans les moteurs de recherche.

Il est important de comprendre que la profondeur des pages n'est pas le seul facteur à prendre en compte en matière de SEO : Il est tout aussi important d'organiser le contenu du site pour que les pages liées à un même sujet se rapprochent autant que possible. Cela s'appelle l'architecture en silo, où toutes les pages d'une catégorie sont liées à un même champ sémantique. Dans ce type d'architecture, les silos, c'est-à-dire les différents champs sémantiques, doivent être assez indépendants. Des liens peuvent être intégrés dans le contenu pour mettre en avant certaines pages particulières.

Si vous n’y arrivez pas alors voici comment créer vos silos en 5 étapes :

Étape 1 : Établissez le contenu de votre site. 

Il est important de savoir ce que votre site Web offrira à ses visiteurs afin de pouvoir créer un plan cohérent. Cela inclut le type de contenu que vous souhaitez promouvoir, ainsi que la façon dont vous souhaitez le présenter.

Étape 2 : Définissez les catégories principales de votre site. 

Une fois que vous avez identifié le contenu de votre site, vous devez le diviser en catégories principales. Ces catégories peuvent se présenter sous forme de silos, qui regroupent le contenu de manière logique et aident à améliorer l'expérience utilisateur.

Étape 3 : Définissez les sous-catégories. 

On ne mélange pas les torchons et les serviettes. Une fois que vous avez défini les catégories principales de votre site, vous devez ensuite créer des sous-catégories afin de mieux organiser le contenu. Cela aidera les visiteurs à trouver ce qu'ils cherchent plus facilement et à naviguer plus facilement dans votre site Web.

Étape 4 : Créez des liens entre les catégories et les sous-catégories. 

Maintenant que vous avez défini les catégories et les sous-catégories de votre site Web, vous devez ensuite créer des liens entre elles. Cela aidera les visiteurs à naviguer plus facilement entre les catégories et à trouver ce qu'ils cherchent plus rapidement. 

Étape 5 : Rédigez des descriptions pour les catégories et les sous-catégories. 

Enfin, une fois que vous avez créé les liens entre les catégories et sous-catégories, vous devez rédiger des descriptions détaillées pour chacune d'elles. Ces descriptions permettent aux visiteurs de mieux comprendre le contenu présent dans chaque catégorie et sous-catégorie et de mieux naviguer sur votre site Web.

5. Quel outil utiliser pour faire une belle arborescence ?

Mindmeister et Xmind

Ce sont 2 outils de mindmapping qui sont facile à prendre en main. Ils proposent également des système d'annotation et de mise en forme qui facilitent la récolte d'informations que vous récoltez par ci et par là. Les versions gratuites sont amplement suffisantes.

Excel ou Google sheet

Si vous n'êtes pas très à l'aise avec le fait de pouvoir jongler avec les différents silos, vous pouvez toujours créer votre arborescence dans un tableau Excel ou Google Sheets comme illustré plus haut. Pour cela vous n'aurez qu'à créer une colonne pour chaque niveau et pour chaque concurrent.

Conclusion

Pour conclure, créer une arborescence de site web est une étape essentielle pour tout projet de création de site web. Une arborescence efficace et bien conçue est essentielle pour offrir une navigation fluide et intuitive à vos visiteurs. Elle doit être conçue avec soin, en tenant compte des objectifs de votre site et de ce que vos visiteurs recherchent. Prenez le temps de planifier et de tester votre arborescence afin qu'elle soit aussi intuitive que possible pour les visiteurs et qu'elle permette de maximiser l'efficacité de votre site.

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