Étude Google SERP: quels Rich-snippets obtiennent le plus de clics?

Une étude des taux de clics de Google SERP identifie les types de résultats riches qui génèrent le plus de clics en moyenne.

Articles traduit dans son intégralité provenant du site Anglais Search-Engine-Journal

Matt Southern / 28 septembre 2020

Tous les résultats enrichis dans les SERP Google ne sont pas créés égaux - du moins pas en ce qui concerne le taux de clics - selon une nouvelle étude.

Milestone Research, la division de recherche de Milestone Inc., a analysé plus de 4,5 millions de requêtes pour trouver des utilisateurs qui cliquent sur des résultats riches 58% du temps, contre un CTR de 41% pour les résultats non riches.

Il n'est peut-être pas étonnant que les utilisateurs soient plus susceptibles de cliquer sur des résultats riches par rapport aux résultats organiques réguliers.

Qu'est - ce que est l' ouverture des yeux de cette étude est de savoir combien CTR peut varier en fonction du type de résultat riche.

Pour certains types de résultats riches, le CTR peut atteindre 87%.

L'étude examine également les résultats de marque par rapport aux résultats sans marque et qui sont susceptibles de générer plus de clics.

Voici quelques points à retenir de l'étude qui peuvent aider les spécialistes du marketing à générer plus de clics à partir des résultats de recherche organiques.

Étude Google SERP: points à retenir

Le CTR moyen de tous les résultats riches et standards de la première page est de 49,5% .

Cela signifie qu'environ la moitié de toutes les recherches conduiront à un clic sur un résultat organique.

Les 50,5% restants sont composés de recherches sans clic, de clics sur des annonces payantes et de recherches vocales.

Comme mentionné, les résultats riches ont un CTR supérieur à la moyenne de 58% , et les résultats non riches tombent en dessous de la moyenne à 41% .

Les résultats riches avec des claviers de marque ont tendance à être légèrement meilleurs avec un CTR de 60% .

Deux types de résultats riches, AMP et FAQ, sont analysés individuellement plus en détail.

AMP = CTR le plus élevé et le plus bas

AMP est simultanément responsable du CTR le plus élevé et le plus bas inclus dans l'étude.

Les résultats AMP non riches génèrent le plus grand nombre de clics pour 100 recherches, avec un CTR de 92% .

Les articles AMP, en revanche, ont le CTR le plus bas de seulement 15% .

Un article AMP est la version enrichie d'un résultat AMP. Il est donc beaucoup plus avantageux d'obtenir un article AMP indexé dans les résultats standard par rapport au carrousel des meilleures histoires.

FAQ = Résultat riche le plus performant

Les résultats riches en FAQ, y compris les mots clés de marque et sans marque, ont un CTR moyen de 87% .

Milestone Research affirme que c'est le plus élevé de tous les types de résultats riches étudiés.

Si vous supprimez les mots clés de marque de l'équation, le CTR pour les résultats riches en FAQ grimpe à 91% .

Les résultats riches en vidéos fonctionnent également bien

Selon l'étude, des miniatures vidéo apparaissent dans plus d'un quart des résultats de recherche.

Le CTR pour les résultats riches en vidéos, y compris les mots clés de marque et autres que de marque, est de 62%,  ce qui en fait l'un des types de résultats riches les plus performants.

Contrairement aux résultats riches en FAQ, les vidéos enregistrent plus de clics dans la recherche Google lorsqu'il y a des mots-clés de marque dans la requête.

Le CTR pour les résultats riches en vidéos avec des mots-clés de marque est de 65% , contre 50% pour les résultats sans mots-clés de marque.

Milestone Research note que les vidéos du carrousel de vignettes de Google proviennent de YouTube plus de la moitié du temps, ce qui en fait la plate-forme la plus recommandée pour télécharger des vidéos.

En résumé

Une stratégie efficace pour mettre en œuvre des données structurées et obtenir de riches résultats dans le processus a le potentiel de doubler vos performances dans les résultats de recherche organiques.

Pour plus d'informations sur la mise en œuvre des données structurées FAQ et sur les données structurées en général, consultez les ressources ci-dessous:

Téléchargez l'étude complète ici .