Avez-vous remarqué comme la plupart des sites peuvent être ennuyants à lire ? Aucunes âmes, aucunes personnalités. Le message qu’ils nous envoi est : “Achète ou casse toi”. Si c'est le cas pour vous alors votre public ne vous jugera qu’à partir d'un seul critère : le prix. Créer une marque, c’est trouver une connexion émotionnelle avec vos clients. C’est leur donner envie de passer du temps chez vous en communiquant de manière unique. Alors comment allez-vous vous y prendre pour créer un branding efficace ? Je vais vous aider à trouver votre stratégie de marque.
Qu’est ce qu’une image de marque ?
L’image de marque est ce qu’un consommateur perçoit d' un produit ou un service. C’est une opinion, un jugement ou plus précisément un sentiment (Positif ou négatif). Elle tourne autour des valeurs et définit une mission de vie auxquels peuvent s’identifier les consommateurs.
Si celle-ci est positive, elle favorise les ventes de la marque.
Exemple d’image de marque :
- Nike : Le dépassement de soi, la persévérance, l’effort
- Dior : Le luxe et l'élégance
- Kenzo : Chic, Mode, Qualité.
L’ ART DU STORYTELLING : Les 5 caractéristiques d’une bonne histoire
Une bonne histoire, c'est comme une recette de cuisine : Il faut savoir y mettre els bons ingrédients avec le bon dosage. Avez-vous déjà abandonné un livre parce qu’il était mal écrit ? Vous allez découvrir dans ce troisième chapitre 5 méthodologies dignes des plus grands auteurs pour vous aider à […]
L’ART DU STORYTELLING : MARQUES ET STORYTELLING, QUELQUES NOTIONS FONDAMENTALES
Dans ce deuxième chapitre Guillaume Lamarre nous livre les premiers secrets d'un storytelling de marque réussi.Vous êtes vous déjà demandé pourquoi est ce que ce sont les mêmes marques qui sont à l'origine des plus belles histoires ?Les gens veulent qu'on leur raconte une histoire. Mais comme le disait Steven […]
L’art du storytelling : Le pouvoir des histoires
Dans ce premier chapitre, l’auteur plante le décor et vous fait découvrir d'où vient l’origine de raconter des histoires, et pour quelles raisons elles sont essentielles. Comprendre le passé c'est bien comprendre comment fonctionne la publicité d’aujourd'hui D'ou vient le storytelling ? Pour connaitre ses origines, il faut remonter à […]
Comment maîtriser l’art du storytelling pour captiver vos lecteurs
Vos premiers contenus ressemblent trait pour trait à ceux de vos concurrents et vous éprouvez toutes les peines du monde à humaniser vos contenus. Pourtant en ajoutant un brin d’émotions, vos articles gagneront en authenticité et vous fidéliserez vos lecteurs comme jamais Avez-vous déjà entendu parler de storytelling ? Au […]
Comment réaliser une enquête de satisfaction client en 7 étapes
Vous avez trouvé une idée de projet et vous êtes fin prêt à vous lancer ? Félicitation ! En réalisant une enquête de satisfaction client, vous allez confronter vos idées à celles de la réalité. Quel est le but d'un questionnaire ? Quelles questions pour une enquête de satisfaction ? […]
Comment définir son buyer persona ?
Pour commencer, sachez une chose : l’internaute n’a que faire de qui vous êtes et des produits que vous proposez. Il n'est intéressé que par une chose : Lui-même. Pour cela vous allez adopter ce que l’on appelle une stratégie de marketing de contenu qui consiste à tisser un lien […]
Révélez votre marque en découvrant votre propre WHY
Avez-vous réfléchis à la manière dont vous allez séduire votre audience ? Comment allez-vous rédiger vos slogans et tourner vos phrases d'accroche ? Mettez de coté votre jargon habituel et évitez ce que l'on appelle le "plagiat" c'est à dire le copier/coller des autres sites Dans cet article, je vais […]
L’étude qualitative : Comprendre les motivations profondes de vos clients
Pourquoi réaliser une étude qualitative ? Les désirs et motivations sont à la source du comportement du consommateur : Il n'achète jamais au hasard. Il est tout à fait normal de se baser sur notre comportement pour tenter de les comprendre. Seulement voilà, votre client n'est pas fait comme vous […]
Comment réussir son étude de marché ?
Pourquoi réaliser une étude de marché ? Lancer un produit ou un service sans connaitre les rouages de son marché peut entraîner votre entreprise à la faillite et écorner votre image de marque. Pour bien se positionner et différencier son offre les grandes sociétés ont recours à des cabinets spécialisés […]
Les questions fréquemment posées sur le web :
Pourquoi créer sa propre marque ?
- Elle permet de valoriser la renommée d’une entreprise
- Séduire et toucher le consommateur pour se différencier des concurrents
- Etablir une relation de confiance entre la marque et les consommateurs
Quelles sont les 3 fonctions fondamentales de la marque ?
- La fonction transactionnelle : Servir de repère au consommateurs pour faciliter les transactions commerciales
- La fonction relationnelle : Rassurer le client face au risque perçu en justifiant son choix et sa décision d’achat.
- La fonction aspirationnelle : Réduire l’ennui et la monotonie de la transaction en donnant du sens à son acte d’achat.
Quelles sont les étapes pour créer une marque ?
- Faire le point sur ses valeurs et sa mission de vie
- Créer un nom et une identité visuelle
- Effectuer des recherches d’antériorité pour savoir si ce nom est déjà pris
- Déposer le nom de votre marque auprès de l'Institut National de la Propriété Industrielle (INPI)
Comment une marque se démarque ?
- Maintenir des prix élevés et assurer ses marges commerciales
- Défendre ses parts de marché sur le long terme
- Fidéliser ses clients
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